La lettre de Blou #4

J’espère que tu es confortablement installé pour découvrir cette quatrième édition de La Lettre de Blou. C’est partit !

Ce mois-ci, mes 3 coups de 💙 parlent de portraits, de données et de papier.

Voices of EquALLity : des visages dans l’espace public

Voices of EquALLity est un projet initié par la photographe nyonnaise Chloé Bonnard en collaboration avec l’association Les Romandes. L’idée de départ est simple : photographier des femmes engagées pour une société plus équitable en Suisse romande, exposer ces portraits dans l’espace public et leur donner la parole à travers des QR codes. Trente-six personnalités, photographiées sans retouche, dont les témoignages sont accessibles gratuitement, en pleine rue.

Les profils sont volontairement variés : sociologue, mécanicienne, vigneronne, artiste, entrepreneure. Des parcours très différents, reliés par un engagement commun autour de la représentation et de l’égalité. Parmi elles, Anne-Sophie Delval, sociologue, et Delphine Girod Vallotton, qui défend au quotidien le vivant, le soin et la biodiversité à travers un engagement écoféministe.

Ce qui a retenu mon attention dans ce projet, c’est la conviction que l’espace public appartient à tout le monde. Exposer ces portraits en plein air, c’est choisir de rendre visibles des engagements qu’on ne croise pas toujours dans les médias plus traditionnels et les institutions culturelles.

Vous avez jusqu’au 14 juin pour profiter de cette exposition, installée en ce moment place Pépinet à Lausanne.

LE CONSEIL DESIGN
Avant de choisir les visuels de votre communication, posez-vous la question du degré de retouche. Une photo trop travaillée peut nuire à la crédibilité d’un message là où une image authentique crée immédiatement la confiance.

Pourquoi j’ai toujours préféré la version suisse ?

Ce sujet est un peu différent, car il parle d’un outil que j’utilise au quotidien et qui traduit une certaine façon d’exercer mon métier.

Depuis toujours, j’envoie mes fichiers via SwissTransfer, un service développé par l’entreprise genevoise Infomaniak. Gratuit jusqu’à 50 Go, sans inscription, et sans que les fichiers ne soient exploités à d’autres fins que le transfert.

En 2025, la question de la souveraineté des données est devenue très concrète lorsque WeTransfer a modifié ses conditions d’utilisation pour s’octroyer le droit d’exploiter les fichiers de ses utilisateurs, notamment pour entraîner ses outils d’intelligence artificielle. Sans avertissement clair, sans possibilité de refus simple par les utilisateurs.

Avec SwissTransfer, les fichiers restent hébergés en Suisse, sous la protection du droit suisse et du règlement général sur la protection des données (RGPD) européen. Quand on transmet régulièrement des documents confidentiels à ses clients, c’est essentiel.

Petite précision : personne ne m’a payée pour écrire ce paragraphe. C’est gratuit, comme SwissTransfer.

LE CONSEIL DESIGN
Avant d’envoyer vos fichiers, vérifiez qui les héberge et dans quelles conditions. Un outil suisse comme Swiss Transfer, c’est souvent la réponse la plus simple pour éviter les mauvaises surprises.

A Lausanne, le papier fait son show

Début mai, je me suis rendu au Paper show de Lausanne avec Tatianna, mon amie et partenaire d’impression. Et comme chaque fois, j’en suis ressortie la tête pleine d’idée et d’envie.

Durant cette expo, on y rencontre des papetiers, comme Fischer ou Antalis, des imprimeurs et façonniers qui présentent ce que le papier et l’impression ont de plus créatif en Suisse. On y découvre de nouvelles gammes, les tendances colorimétriques et les avancées en matière d’éco-conception des supports.

Et puis il y a les ennoblisseurs, ces spécialistes dont le métier est de transformer un imprimé ordinaire en objet qu’on ne peut pas ignorer. Des noms comme Sonderegger ou Lorenz Boegli ne vous disent peut-être rien, mais leurs réalisations parlent d’elles-mêmes : gaufrage, marquage à chaud, découpe laser, impressions aux pigments métalliques. Des effets qu’aucun écran ne peut reproduire. Ce relief sous les doigts, ce reflet qui se déplace selon l’angle, ce grammage qui donne du poids à un message.

Ce que j’aime dans ce salon, c’est qu’il me rappelle pourquoi le print n’a rien perdu de sa pertinence. Il s’est simplement transformé en un choix délibéré. Une carte de visite, un livre, un packaging bien conçu portent une marque autrement qu’une page de site web ou une publication dans un feed Instagram.

Je le dis souvent à mes clients : print et digital ont chacun leur rôle. Une communication qui sait jouer sur les deux est généralement plus forte que celle qui n’en choisit qu’un.

LE CONSEIL DESIGN
Le papier a un avantage sur le digital : on ne le ferme pas d’un clic. Avez-vous un support imprimé dans votre communication ?

LA PHOTO DU MOIS

Arrêt sur image : l’instant décisif